- ・奢りエピソードをSNSに書きまくる人ほど、誇張や創作が入りやすい環境になっているｗ
- ・心理学やマーケティングの知見から見ても「善行アピール」は盛られやすい構造があると考えられます。
- ・だからこそ「いい話」に感動しすぎず、事実と演出を冷静に分けて見る目が大事です。
はじめに
「9000人に奢った経験からいうと、奢った相手や奢られた相手のエピソードをSNSで流すマンは高確率で話を盛ってるか、完全なデマを創作してる。SNSで集客してるインフルエンサーの場合はさらにデマ確率が上がる」──このコメント、極端に聞こえる一方で、「ああ、ありそう…ｗ」と感じる人も多いはずです。
実際、心理学・社会学・マーケティングの知見を眺めると、「善行アピール」「バズる武勇伝」「インフルエンサーの自己演出」は、どうしても誇張や脚色が入りやすい構造になっています。本記事では事実ベースで5つに整理して解説します。
第1の事実：SNSは『盛った話』ほど拡散しやすいｗ
まず大前提として、SNSは「事実そのもの」より「感情が揺さぶられる話」のほうが反応されやすい設計になっています。アルゴリズムは、人が長く見たり、いいね・リポスト・コメントをしたコンテンツを優先的に表示します。その結果、インパクトの弱いリアルな話より、多少盛ってでも「うおお…！」となるストーリーが勝ちやすいのです。
- ・「○○人に奢りました」より「9000人に奢った結果、人間の本性が見えたｗ」のほうが明らかにバズりやすい
- ・「ちょっといいことをした」より「人生観が変わった神体験！」のほうが反応を稼ぎやすい
- ・数字を大きくしたり、エピソードをドラマチックにしたほうが拡散されるインセンティブがある
この構造は、マーケティングでもよく知られている「強い刺激が注目を集めやすい」という現象と同じです。
つまり、「奢られエピソードをSNSに流している人」は、無自覚であっても「ちょっと盛ったほうがウケるよな…ｗ」と感じやすいシチュエーションにいます。それが積み重なると、「それもう半分フィクションでは？」な話が量産されやすくなるのです。
第2の事実：人は自分の『善行』を美化して記憶しやすい
心理学では、人間は自分を「そこそこ良い人」として保ちたい傾向があることが知られています。そのため、自分が誰かに親切にした場面を思い出すとき、実際より少しドラマチックにしたり、「あの時あいつはこんなことを言って感動してた」といった形で、記憶を自分に都合よく再構成してしまうことがあります。
- ・「ちょっと多めに奢った」が、いつの間にか「全部俺が払った話」になっているｗ
- ・相手の何気ない一言が、「あの一言で人生が変わった」として脚色される
- ・当時のモヤモヤや微妙な空気感は忘れ、「きれいな物語」だけが残る
特に「奢り」「助けた」「救った」系の話は、自分を肯定する材料として使いやすいため、脚色されやすいジャンルです。本人にとっては「盛ってる自覚」がないケースも少なくありません。
結果として、「8000人に奢られた経験から言うと～」というような大きな数字の話が出てきたとき、実際には「人数も内容もかなり丸められている可能性」は十分に考えられます。
第3の事実：ストーリーは『わかりやすさ』のために削られ＆足される
元の出来事がどれだけ複雑でも、SNSに投稿するときは「短く」「わかりやすく」「オチがあるように」編集されます。そのとき、現実のグレーな部分はカットされ、きれいな起承転結が後付けされます。
- ・本当は『ちょっと気まずい雰囲気』もあったのに、そこは削られる
- ・たまたま起きた偶然も、「すべてはこの一言に集約されてた」みたいに再構成される
- ・複数人の発言が、1人の「象徴的なキャラ」にまとめられる
こうした「編集」自体は、記事や動画制作の世界では当たり前の技術です。ただし、それが行き過ぎると、もはや現実とは別物の「物語」ができあがります。
奢った側・奢られた側のどちらが書いていても、「SNSで映えるように編集された話」である限り、「そのまま事実」と受け取るのは危険です。
インフルエンサーであればなおさら、「秒で理解できてエモいストーリー」にするために、現実のディテールを切り捨てている可能性は高いと言えます。
第4の事実：インフルエンサーには『盛ったほうが得』というビジネス構造があるｗ
フォロワーを増やして仕事につなげている人にとって、SNSは完全に「ビジネスの場」です。ここでは、次のような構造が働きます。
- ・強いストーリー ⇒ バズる ⇒ フォロワー増加 ⇒ 商品やサービスが売れやすくなる
- ・「太っ腹で魅力的な人」というイメージ ⇒ 仕事の相談や依頼が来やすくなる
- ・「人に奢れるくらい稼いでいる」アピール ⇒ 権威づけ・成功者感の演出になる
この構造上、「誇張したほうが短期的な得」が多く、「正確さを守るインセンティブ」が弱くなりがちです。
もちろん、すべてのインフルエンサーが嘘をついているわけではありません。しかし、ビジネス的な観点から見れば、「話を盛る誘惑」が非常に強い環境にいるのは事実です。
だからこそ、「SNSで集客している人の奢りエピソードは、さらにデマ率が高い」という指摘は、構造的にはかなり筋が通っています。
第5の事実：本当に静かな善行は、そもそもSNSに出てこない
もう一つ重要なのが、「そもそもSNSに書かれていない善行が山ほどある」という点です。
寄付や支援活動の世界では、「本当に長く続けている人ほど、あまり自己アピールしない」傾向がよく見られます。ビジネス界でも、「静かに社員や取引先を助けている経営者」が、わざわざそのエピソードをネットで自慢しないケースは多いです。
- ・『書かれた善行』より『書かれていない善行』のほうが圧倒的に多い
- ・SNSに出てくる奢りエピソードは、「見せたいもの」だけが抽出された世界
- ・「自分から言わない人」の行動は、そもそも比較対象にさえ上がってこない
つまり、タイムラインに流れてくる奢りエピソードだけを見て、「世の中の善意」を判断するのは、かなり偏った見方になります。
「大声でアピールされている善行」ほど、演出や誇張が入りやすく、「静かに行われている善行」は、数字にも話題にもならないまま埋もれていく──この非対称性を理解しておくと、あの発言の「意外に的確な部分」が見えてきます。
質疑応答コーナー
「インフルエンサーって、ガチで全部話盛ってるんすか??」
「『SNSに出てくる話は演出込み』くらいで見ておくと、過度に期待したり、変な崇拝をしなくて済みます。大事なのはその人の行動が周りにどう影響しているか』を広い視野で見ることですね。」
「奢られエピを信じすぎると、人に奢られないとダサい、みたいに感じちゃうんすけど、それって気にしすぎなんすか??」
「かなり気にしすぎだと思います。SNSに出てくるのは、一部の派手な例だけです。生活レベルや収入も違うのに、同じように奢られようとすると、自分が苦しくなってしまいますよね。本来は、無理のない範囲で、感謝や好意を示せれば十分です。『奢られる＝偉い人』みたいな単純な図式に飲まれないほうが、長期的には健全です。」
「じゃあ、奢られ自慢の投稿を見たときって、どんな感じで受け止めるのがちょうどいいんすか??」
「おすすめは『へぇ～、そういうキャラ作りなんだなｗ』くらいの距離感で見ることです。話の全部を事実として受け取るのではなく、『事実＋演出＋ブランディング』のミックスだと考えておく。自分の価値観や行動は、それとは別に、自分の現実に即して決める。そうすれば、情報に振り回されずに済みます。」
まとめ
- ・奢られエピソードがSNSに上がる時点で、「盛り」や「演出」が入りやすい構造があると理解しておくと冷静でいられます。
- ・インフルエンサーには、ビジネス的に強いストーリーを作るインセンティブが働くため、「完全な事実」より「バズる物語」寄りになりがちです。
- ・見える善行だけで人や社会を判断せず、「静かに行われている行動」も想像しながら、自分のペースで誠実に振る舞うことが大事です。
