- 勢いと空気だけで伸びたSNSアカウントは、ブームが去ると一気に「つまらない」が露呈しやすいです。
- いいね数が減ると人は不安になり、連投・過剰アピールなど逆効果な行動を取りがちです。
- 長期的に伸びる人は「勢い」より「一貫した価値」と「検証」を積み重ねているケースが多いです。
はじめに
「9000人に奢って30歳になった」という強烈な経歴を持つインフルエンサーさんが語った「SNSで急激につまらなくなった人は、もともとつまらないのを勢いと空気でごまかしていただけ」という一言。これ、見た瞬間グサッと刺さった人も多いのではないでしょうか。いいねが減ると焦って連投し、さらに滑る――そんな負のループには、実は心理学やSNSの仕組みから見てもそれなりの「理由」があります。ここでは「本当にそうだな」と思える事実を5つに整理して解説します。
① 「バズる人」より「続く人」のほうが圧倒的に少ない!?
短期間でフォロワーが増えたり、何万いいねの投稿が生まれたりすると、「この人は才能の塊なんだ」と思いがちです。でも調査を見ると、長期的にフォロワーを維持・成長させ続ける人はごく一部に偏っています。
多くのアカウントは、最初の数カ月は伸びても、その後は停滞か右肩下がりになるパターンが多数派とされています。これは海外のインフルエンサーマーケティング業界のデータでも「アクティブなインフルエンサーは全体のごく一部」という形で示唆されています。
つまり「一瞬バズった人」は山ほどいても、「5年・10年と安定して伸びている人」はごく少数ということです。
勢いでフォロワーが増えた人ほど、実は「伸び続けるための土台」がないまま高い場所に乗せられてしまいがちです。そのため、
- ネタのストックが尽きる
- キャラ設定が自分とかみ合わない
- 炎上ギリギリの路線しかウケなくなる
といった問題が起き、「あれ、最近この人つまらなくない？」と言われやすくなります。
一方で、長く続く人は「最初は地味でも、徐々に面白く・分かりやすくなる」傾向があります。発信のスキルが時間とともに育つからです。最初から爆発的におもしろい人ばかりではなく、「続けることで磨かれるタイプ」が実はかなり多いのです。
② いいねが減ると「人は判断力を失いやすい」ｗ
「いいね数が急に落ちてきた…」
このとき、多くの人は「アルゴリズムが悪い」「フォロワーの質が悪い」と外側を責めたくなります。でも同時に、本人の心の中ではかなり強い不安が動いています。
心理学では、承認欲求が満たされないとき、人は冷静な判断よりも「とにかく反応を取り戻すための短期的な行動」に走りやすいとされています。
SNSだと、たとえばこんな行動になりがちです。
- 1日に何度も連投してしまう
- 普段やらない強い言葉・過激なネタを乱発する
- 自分の得意分野とズレたジャンルに手を出してしまう
しかし、SNSの多くのプラットフォームでは、短期間の連投や質の低い投稿が続くと、逆に表示優先度が下がる可能性があります。また、フォロワー側も「またこの人か…」「さっきと同じようなこと言ってるな」と感じてミュートやスルーを選びやすくなります。
結果として、
いいねが減る ⇒ 焦って連投 ⇒ さらに反応が悪くなる ⇒ もっと焦る
という見事な負のスパイラルが完成してしまうわけです。
③ 「勢い芸」はアルゴリズムと相性が悪くなりやすい!?
「勢いと空気でごまかしていた」という言葉の通り、テンションの高さやノリだけで乗り切るスタイルは、短期的には強い武器になります。ですが、アルゴリズム側の設計を考えると、長期的には不利になりやすい面もあります。
最近のSNSは、
- ユーザーがどれだけ長く滞在したか
- 投稿に対してどれくらい「保存」「シェア」「コメント」されたか
- そのアカウントの発信が、過去どれくらい安定してエンゲージメントを取ってきたか
といった要素を総合的に評価するものが多いとされています。
「勢い芸」の投稿は、バズるときは一気に伸びますが、「保存したくなる」「後から見返したくなる」タイプの内容とは限りません。
つまり、
- バズ時：いいねは爆発するが、保存・シェアはそこまで多くない
- 通常時：テンションだけ高い投稿が連発され、エンゲージメント率が落ちる
という状態になりやすく、アルゴリズムの評価がじわじわ下がることがあります。
この状態で「前と同じノリ」を続けても、「昔のほうが面白かった」と感じられがちです。「元からつまらない」というより「一発芸を何度もやりすぎて飽きられた」というケースもかなり多いのです。
④ 「人は“慣れ”によって急に飽きる」⇒実は脳の仕様ですｗ
「急にこの人の投稿、刺さらなくなったな…」
フォロワー側の感想として、こういう現象もよくあります。これは、発信者の質が下がったというより、見る側の脳がその人のパターンに“慣れてしまった”だけ、ということも多いです。
人間の脳には、同じ刺激が繰り返されると反応が弱くなる「慣れ」の性質があります。最初は衝撃だった発言も、3回・5回と同じパターンを見せられると、脳は「新しさ」を感じなくなります。
- 最初の毒舌：うわ、キレッキレで面白いｗ
- 10回目の毒舌：またそのパターンか…
- 20回目の毒舌：ちょっとしんどいかも
こうして、フォロワー側の「驚き」はどんどん薄れていきます。
ここに「連投」が重なると、さらに「飽き」が加速します。タイムラインに同じ人の顔や文体が何度も出てくると、人は無意識に「情報ノイズ」として扱い始めてしまうからです。
つまり、「急につまらなくなった」というより、「脳が慣れてしまい、粗さやワンパターンさが目立つようになった」と考えると、かなり納得がいきます。
⑤ 長く伸びる人ほど「地味なこと」をコツコツやっている
勢いで伸びたアカウントが失速しやすい一方で、長期的に成長している人たちには共通点があります。それは、見た目は地味でも「検証と改善」をずっと続けていることです。
たとえば、長く伸びるインフルエンサーはよくこんなことをしています。
- どの投稿が保存・シェアされているかを細かくチェックする
- 伸びた投稿の構成やキーワードを分析して、別のテーマでも再利用する
- フォロワーからの反応や質問を拾って、次のネタに活かす
- 自分の生活や知識の「アップデート」を怠らない
一見「勢いだけでやってる」ように見える人でも、裏側ではかなり泥臭い作業を積み重ねていたりします。
逆に、「なんか前よりつまらなくなったな…」という人は、
- 初期の成功パターンにしがみつきすぎる
- 数字が落ちた理由を分析せず、ただ投稿量を増やしてしまう
- フォロワーの変化（年齢・興味・生活フェーズ）を考慮しない
といったことが多く、結果として「時代の変化」に置いていかれることがあります。
「元からつまらない」という表現はかなり厳しめですが、
「変化しないまま、勢いだけに頼り続けると、どんな人でもいずれ飽きられる」
というのは、多くのケースを見ても納得できるポイントです。
質疑応答コーナー
やっぱり、バズってからが本番って感じなんすか??
その通りです。バズるのはスタートダッシュの一種でしかなくて、「その後も読みたい」「この人を追いかけたい」と思ってもらえるかどうかが本番です。一発当てただけで終わるのか、そこから地道に信頼を積み上げられるのかで、そのアカウントの寿命が大きく変わりますね。
いいね減ってきたときって、やっぱ連投しない方がいいんすか??
まずは連投より「原因の仮説」を立てることをおすすめします。テーマがズレたのか、投稿時間が悪かったのか、内容の質が下がったのか。1つずつ検証しながら改善すると、少ない投稿でもエンゲージメントが戻りやすいです。焦って量で殴ると、フォロワーもアルゴリズムも疲れさせてしまいやすいですね。
フォロワーさんに飽きられない人って、何が違うんすか??
大きいのは「自分の変化をちゃんとコンテンツにしている」ことです。同じネタでも、経験値や視点が変わると語り方も変わりますよね。そうやって成長やアップデートが伝わると、「この人を見ていると自分も成長できそう」と感じてもらいやすいです。逆に、昔のヒットパターンだけを繰り返していると、どうしても飽きられやすくなりますね。
まとめ
- 「急につまらなくなった人」の多くは、勢い任せでアップデートを止めてしまったパターンが多いです。
- いいね減少からの連投は、不安を紛らわせても、フォロワーとアルゴリズムには逆効果になりがちです。
- 長く愛される発信者は、派手さより「地味な検証と成長」をコツコツ積み上げていることが多いです。
